La notizia farà discutere, visto il finanziamento pubblico per la realizzazione dell'arena milanese per le Olimpiadi invernali.
Unipol e CTS EVENTIM hanno siglato una partnership che vede il gruppo assicurativo acquisire, in qualità di title sponsor, i naming rights di ARENA MILANO, impianto di proprietà del gruppo CTS EVENTIM (proprietaria in Italia della società TicketOne).
L'impianto milanese, in base all'accordo tra Unipol e CTS EVENTIM, assume la denominazione Unipol Dome sulla base di un accordo decennale che si svilupperà dalla primavera del 2026 a dicembre 2035 nell'ambito di una partnership di lungo termine.
Con i suoi 16.000 posti a sedere, la venue è una struttura coperta per eventi di entertainment e per i principali eventi sportivi, progettata dallo studio David Chipperfield Architects e Arup, con un'idea di entertainment che combina soluzioni architettoniche innovative e caratteristiche tecnico-logistiche avanzate.
La title sponsorship dell'arena nell'ambito dell'entertainment musicale e sportivo consente a Unipol di consolidare il proprio posizionamento di marca tramite una strategia di naming che affianca a Unipol Dome le sponsorship sulle due arene indoor di riferimento in Italia: Unipol Arena a Casalecchio di Reno - Bologna e Unipol Forum ad Assago - Milano.
L'attivazione dei diritti di immagine e di hospitality derivanti dall'accordo prevede che il marchio Unipol Dome brandizzi l'impianto milanese in tutti i suoi spazi esterni e interni, grazie a un sistema di comunicazione dinamica caratterizzato da touch point digitali e da una facciata multimediale a LED, per un impatto visivo rilevante.
Unipol metterà a disposizione anche il proprio know-how tecnico nell'ambito delle coperture assicurative riguardanti la venue.
"Con Unipol Dome rafforziamo una strategia di lungo periodo che vede nelle venue dell'entertainment uno strumento di valorizzazione del nostro brand", ha dichiarato il presidente di Unipol, Carlo Cimbri. "Essere title sponsor di una struttura di nuova generazione come questa significa per Unipol associare il proprio nome a innovazione, tecnologia e qualità."
"Con Unipol Dome, CTS EVENTIM ha realizzato e oggi gestisce una venue avanzata in Europa. La partnership con Unipol in qualità di title sponsor unisce due realtà accomunate da un impegno verso la qualità, l'innovazione e una gestione sostenibile. Insieme stiamo dando vita a una struttura con una rilevanza che va oltre i confini italiani e a un punto di riferimento per il live entertainment in Europa", ha aggiunto Klaus-Peter Schulenberg, CEO, CTS EVENTIM.
"L'Unipol Dome nasce per creare momenti memorabili: per gli artisti sul palco, per i promoter dietro le quinte e, soprattutto, per il pubblico. La nostra ambizione è offrire un'esperienza live, aprendo al contempo la venue alla città e generando un impatto positivo per il territorio milanese. Con Unipol come title partner, abbiamo al nostro fianco un brand in linea con il ruolo che l'Unipol Dome intende svolgere", ha sottolineato Luca Martinazzoli, managing director, Unipol Dome.
