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Hamleys approda a Oriocenter con il design di Lombardini22

di Red

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Hamleys porta la sua magia anche ad Orio al Serio. Dopo Milano e Roma, prosegue la partnership strategica tra Giochi Preziosi e Lombardini22 nel realizzare format di experiential store. Il nuovo store del più antico negozio di giocattoli al mondo ha aperto all'interno del centro commerciale Oriocenter, a Orio al Serio (BG). Anche questa volta, il progetto è firmato Lombardini22 e sviluppato da FUD, la business unit del Gruppo specializzata in branding e retail experience design.

L'elemento di novità risiede proprio nella location: non si tratta di un negozio High Street, quindi posizionato in una delle strade principali della città, ma del primo store all'interno di uno shopping center, con la prospettiva di allargare questo nuovo format anche in altri centri commerciali del Paese. Il grande lavoro è stato adattare il linguaggio del brand alle esigenze strutturali di questo nuovo format, mantenendo però gli stessi obiettivi: ricreare la magia e lo spirito di Hamleys. "Il mondo del retail - racconta Matteo Noto, direttore della business unit FUD - sta passando dall'economia dell'esperienza all'economia dell'appartenenza e i brand in questo processo hanno un ruolo fondamentale. I team diventano multidisciplinari e lavorano sulle sfere sensoriali che contribuiscono alla creazione di spazi immersivi e coerenti: non basta più coinvolgere le persone, ma diventa indispensabile renderle parte attiva, generando memorabilità. Ogni progetto diventa quindi un luogo irripetibile che racconta un intero universo valoriale, rafforzando l'esperienza commerciale". Il progetto di Hamleys Oriocenter ripropone e rafforza la partnership strategica e continuativa con Giochi Preziosi nel realizzare format di experiential store, un modello di design che rispetta i codici del brand e li arricchisce con elementi tipici della cultura italiana. Il cuore dell'intervento risiede proprio in questo concetto: risaltare lo stile tipicamente inglese di Hamleys combinandolo e implementandolo con riferimenti all'italianità, dalle grafiche all'arredamento.

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