Engel & Volkers Italia sceglie di raccontare la sua crescita con un linguaggio nuovo, nato dall'incontro con Pietro Terzini, artista tra i più rappresentativi della scena contemporanea. L'apertura del nuovo shop Parioli-Pinciano a Roma, con nove vetrine su strada, diventa simbolo di un'espansione che parla di radicamento, esperienza e dialogo con la città.
Due eventi, il lancio della campagna nazionale con Terzini e l'apertura romana, segnano una stessa direzione: l'evoluzione di un brand che interpreta il lusso in chiave esperienziale, con uno sguardo aperto ai linguaggi dell'arte, del design e della cultura contemporanea.
In Italia, Engel & Volkers punta a consolidare la presenza nel mercato e a diventare un punto di riferimento nel segmento premium. Un obiettivo che comporta la responsabilità di innovare, anticipare tendenze e definire nuovi standard.
"Oggi interpretare il mercato significa saperne leggere i cambiamenti e avere il coraggio di parlare un linguaggio nuovo che metta al centro le emozioni" sottolinea Muhannad Al Salhi, CEO di Engel & Volkers Italia. "Con Pietro Terzini portiamo per la prima volta nel real estate un'estetica che appartiene al mondo dell'arte e delle nuove generazioni: un racconto coerente con i valori del brand e con la sua mission di trasformare l'idea di casa in un'esperienza di vita. Forza iconografica, stile e notiziabilità: il linguaggio visivo di Pietro amplifica la potenza del nostro messaggio rendendolo immediato, condivisibile e riconoscibile".
Per Pietro Terzini, la collaborazione è stata prima di tutto una sfida creativa: portare la propria estetica, fatta di parole e minimalismo concettuale, in un settore abituato a codici visivi tradizionali. La sua risposta è una campagna radicale: "Abbiamo scelto di non mostrare case, ma di evocarle: un foglio bianco, una frase, un'idea. Per me la casa è il luogo dove tutto nasce: lavoro, creo, vivo. È la mia dimensione più intima e autentica, l'unico posto dove posso essere davvero me stesso. 'All Roads Lead Home' lo sento mio, perché parla a tutti in modi diversi: è un ritorno, ma anche una dichiarazione di libertà. Ogni volta che parto, non vedo l'ora di tornare."
L'artista costruisce i suoi progetti secondo la grammatica della comunicazione contemporanea: messaggi rapidi, essenziali e riconoscibili, capaci di parlare alle nuove generazioni senza perdere profondità. Un esperimento che apre strade nuove in un linguaggio spesso legato a codici consolidati.
In un mondo che viaggia veloce, dove ogni strada è un'esperienza, "All Roads Lead Home" diventa la chiave che unisce movimento e appartenenza: un messaggio universale, capace di vivere ovunque e di ricordare che, tra molte direzioni, la destinazione resta la casa.
Un filo rosso che unisce memoria, emozione e appartenenza e che racchiude la visione futura di Engel & Volkers: un brand che rinnova il modo di entrare in relazione con le persone attraverso nuove strategie, un marketing omnicanale e investimenti in digitale, intelligenza artificiale e cybersecurity, e soprattutto una customer experience pensata per offrire un servizio personalizzato.
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