Hines rinnova l'invito ai Maestri Infioratori di Noto per regalare a Milano la quarta edizione di "Semina - l'Infiorata di via della Spiga", dipingendo metaforicamente il cuore del Quadrilatero con un tappeto colorato di fiori da giovedì 4 a domenica 7 luglio e continuando a "seminare" idee propulsive per la città.
In collaborazione con l'Associazione Amici di Via della Spiga, sotto il patrocinio dei Comuni di Milano e di Noto, "Semina" è diventato un appuntamento ricorrente del calendario meneghino per "camminare" attraverso la bellezza, lasciando un segno tangibile nella città.
"Youmanity" è il concept creativo e la call to action che guiderà l'edizione 2024: un invito a riscoprire, celebrare ed esprimere la propria umanità che significa vivere in modo autentico e responsabile, contribuendo al benessere di sé stessi, degli altri e dell'intero pianeta. Con la loro storica arte, i circa 60 Infioratori rappresenteranno le accezioni attribuibili alla parola umanità come fonte d'ispirazione ed un esplicito invito ad esprimere i valori e il senso di partecipazione. Promossa da Hines all'interno di un ampio programma di attivazioni, pensato per coinvolgere la comunità locale e per favorire lo sviluppo di un senso civico e sociale, quest'anno l'iniziativa è stata supportata in qualità di sponsor da Moschino, Carron, Colliers, Sebastian Milano, Techbau, Orrick e White & Case, unitamente al sostegno dell'Istituto Comprensivo Milano - Spiga.
Le 10 tele fiorate "Youmanity" sono un'ode alla bellezza dell'animo umano, un incoraggiamento a fare del bene agli altri senza attendere nulla in cambio, a essere rispettosi e tolleranti nei confronti della diversità, a essere onesti e coerenti, a utilizzare la propria creatività per arricchire anche il contesto che ci circonda, a prendersi cura delle persone e dell'ambiente attorno con integrità e responsabilità. Il tema sarà declinato in un percorso visivo creato dall'illustratore Davide Bonazzi, un artista italiano capace di esprimere visivamente il connubio tra umanità e talento, grazie al suo stile distintivo in grado di sintetizzare temi complessi attraverso metafore visive brillanti e di forte impatto narrativo. Un universo di significati che prenderà vita sui tappeti realizzati con oltre 200 mila fiori, creando un mosaico che invita alla riflessione e alla condivisione. "Youmanity" è l'essenza della comunità, l'abbraccio della solidarietà reciproca, la comprensione e la gentilezza che ci rendono umani.
"Anche quest'anno Semina si contraddistingue per le sinergie con le istituzioni e il coinvolgimento di una serie di partner che hanno sposato e supportato lo spirito dell'iniziativa, nell'ottica di tenere sempre vivo il pensiero critico di Milano e attrarre cittadini e visitatori," ha commentato Mario Abbadessa, senior managing director & country head di Hines in Italia. "Il nostro obiettivo è infatti quello di realizzare degli spazi esperienziali e sviluppare progetti per arricchire e ravvivare la città, promuovendo anche un senso di appartenenza e partecipazione. Siamo fermamente convinti che le città non si costruiscano solo in un'ottica urbanistica e immobiliare, bensì attraverso l'impegno alla creazione di una comunità attiva e coinvolta nella ricerca del benessere delle persone."
"Semina - L'Infiorata di via della Spiga" non solo colora e abbellisce una delle vie più iconiche del quadrilatero della moda milanese, regalando un'esperienza unica a cittadini e turisti, ma arricchisce anche la vita culturale e sociale della città. Di stagione in stagione promuove una riflessione su temi attuali e su valori in cui Milano si riconosce e sostiene attivamente," dichiara Alessia Cappello, Assessora allo Sviluppo Economico e Politiche del Lavoro.
L'artista Davide Bonazzi ha aggiunto: "Mi piace pensare che le idee, quando sono buone, hanno gambe lunghe per andare lontano e spostarsi dal contesto in cui sono nate originariamente. Germogliano in coloro che le ricevono e così si diffondono. Un po' come fanno i fiori che in natura danno vita e movimento a nuove piante. Non capita spesso di vedere i propri disegni interpretati da altri artisti con altre tecniche. I miei lavori nascono come segni di matita su carta poi diventano insiemi di pixel al passaggio in digitale. Ora grazie al lavoro dei Maestri Infioratori di Noto i fiori prendono il posto dei pixel affinché queste opere ricevano nuova vita."
Negli ultimi anni Hines ha partecipato al rilancio e sviluppo di via della Spiga attraverso il progetto Spiga 26 nuovo distretto della creatività milanese inteso come destination esperienziale luogo d'interscambio tra innovazione ispirazione influenza tra moda design cultura lifestyle. Oggi Spiga 26 la cui riqualificazione si è conclusa nel primo semestre 2022 è completamente locato ospita Moschino Sergio Rossi Peserico Baldinini Borsalino Drumohr Il Baretto che hanno scelto la centralità contaminazione creativa degli spazi oltre all'headquarter milanese del gruppo Kering.
