Hines, seminare idee per coltivare progetti: al via la terza Infiorata di via della Spiga (Video)

Hines porta nuovamente a Milano l’arte dei Maestri Infioratori di Noto con la terza edizione di "Semina - l'Infiorata di via della Spiga". 

Da venerdì 1 a domenica 3 settembre, cittadini e visitatori potranno visitare la mostra a cielo aperto realizzata dall'Associazione Maestri Infioratori di Noto lungo 100 metri di strada in via della Spiga, nel cuore del Quadrilatero milanese. Oltre 50 artisti doneranno alla città la loro arte, tramandata di generazione in generazione dal 1980, e restituiranno, in 10 tele con oltre 200 mila fiori, altrettanti ispirazioni e progetti per Milano. L’iniziativa, realizzata con la collaborazione dell'Associazione Amici di Via della Spiga, i patrocini del Comune di Milano e del Comune di Noto, e con il sostegno di una serie di brand partner in ottica sistemica, si pone l’obiettivo di continuare a seminare simbolicamente idee.

Dopo le prime due edizioni, che hanno visto il contributo del mondo dei creativi e della moda, quest'anno "Semina - l'Infiorata di via della Spiga" propone un nuovo punto di vista al dibattito tra l'intelligenza umana e quella artificiale, suggerendo alcune prospettive per la città del futuro raccontata attraverso immagini floreali e i versi di 5 "parolieri" della musica italiana.

Milano è cosmopolita, moderna, elegante, innovativa, culturale, dinamica, storica, multiculturale, creativa e fashion. Questi 10 aggettivi, definiti attraverso l'algoritmo dell'intelligenza artificiale, hanno ispirato i 5 "parolieri" della musica italiana contemporanea diventando i titoli di versi sulle molteplici identità della città del futuro firmati da Giulio Rapetti e Alfredo Rapetti Mogol (in arte rispettivamente Mogol e Cheope), Alessandra Flora, Giuseppe Anastasi e il rapper Raige, pseudonimo di Alex Andrea Vella. Con la supervisione del professore Guido Guerzoni, docente in Museum Management all'Università Bocconi, l'intelligenza artificiale generativa ha tradotto i dieci testi in altrettante immagini che i Maestri Infioratori hanno trasformato nel terzo "Manifesto floreale della città".

Negli ultimi anni, Hines ha partecipato allo sviluppo di via della Spiga attraverso il progetto Spiga 26, nuovo distretto della creatività milanese, inteso come destination esperienziale e luogo di interscambio tra innovazione, ispirazione e influenza, tra moda, design, cultura e lifestyle. Oggi, Spiga 26, la cui riqualificazione si è conclusa nel primo semestre 2022, è completamente locato e ospita tenant come Moschino, Sergio Rossi, Peserico, Baldinini, Borsalino, Drumohr, Il Baretto, oltre all'headquarter milanese del gruppo Kering.

Mario Abbadessa, senior managing director & country head di Hines in Italia: "Semina - l'Infiorata di via della Spiga è diventata ormai un evento che guarda oltre via della Spiga: partendo dal cuore del Quadrilatero, è un appuntamento che si rivolge alla città per celebrare la fioritura di Milano, che ogni anno cresce e si rinnova. L'Infiorata continua quindi a seminare idee originali e si arricchisce di nuovi significati collettivi in linea con il nostro costante impegno nella creazione di sinergie tra il tessuto urbano, le istituzioni e la sua comunità per percorrere insieme il cammino di sviluppo. L'edizione di quest'anno, inoltre, ha un nuovo approccio: è un progetto di sistema costruito insieme a numerose realtà con cui collaboriamo e con cui condividiamo la stessa visione, realtà che come noi hanno scelto di partecipare per costruire valore nella città che vivono e sperimentano ogni giorno". 

Quest'anno, "Semina" nasce dalla collaborazione di realtà operanti in diversi settori, coinvolte in qualità di sponsor, quali Acone Associati, Carron, ITA Airways, Linklaters, Dils, e Savills SGR, e alcuni tra i tenant dell'immobile Spiga 26, come Il Baretto e Drumohr, oltre alla partecipazione di Foody Mercato Agroalimentare Milano - Mercato Fiori, Pastor Flowers, con il sostegno dell'Istituto Comprensivo Milano – Spiga. 

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